Mányai Csaba: Reklám helyett - Marketing Interakció Tervezés

Előrendelhető

Nincs raktáron

Cikkszám:	9789639686793
Elérhetőség:	ELŐRENDELHETŐ - Elegendő számú megrendelés esetén újranyomtatják a könyvet.
Kiadás éve:	2009
Oldalszám:	168
Méret:	150*200
Alapár	3 900 Ft
Ár (nettó) :	3 157 Ft
Ár (bruttó) (5 %):	3 315 Ft
Vásárolni kívánt mennyiség: db

A reklámozásban is módot kell találnunk valódi kapcsolatok kiépítésére, az ügyfelek bevonására, valamint párbeszéd és bizalom kiépítésére. A kötetben felvázolt Marketing Interakció Tervezés pontosan ezekre helyezi a hangsúlyt: hogyan érjünk el versenyelőnyt oly módon, hogy tartalmas kapcsolatot építünk ki az ügyfelekkel egy új valóságban, felhasználva mind a régi, mind az új eszközöket, de új megközelítésben. Ahelyett, hogy csak reklámoznánk.

Tartalom:

Bevezetés - Túlharsogni a hangzavart?

Új valóság születik

Amíg a marketingesek többsége azzal volt elfoglalva, hogy reagáljon…
A változás 4 alappillére
Hálózati Felkészültségi Index
Fejlődés, nem forradalom

A hálózati valóság 10 alapelve

1. Engedjük lazábbra a gyeplőt!
2. Koncentráljunk az üzleti értékre! Minden más csak körítés!
3. Tartsuk szem előtt az fogyasztói értéket és az igazságot!
4. A változás állandó. Alkalmazkodjunk!
5. Változtassuk az adatokat aktív információkká!
6. Attól, hogy digitális, még nem feltétlenül jobb. De készüljünk fel a digitális világra!
7. Értsük meg és tiszteljük a MOST hatalmát!
8. Vonjuk be a fogyasztókat, ne a figyelmüket raboljuk!
9. Éljünk a hálózatok erejével!
10. Hatás alapján integráljunk!

Mit tehetnek a marketingesek másképp és jobban?

A józan ész szabadsága - Változni a változó világgal
Új típusú ügynökségek - Új logikával a régi kihívásra
Középpontban a kapcsolatteremtés - A Marketing Interakció Tervezés alappillérei és építőkövei
Célok, célkitűzések és a megértés jelentősége - Az első lehetőség az eltévedésre
Ügyfél Érintkezési Pont Menedzsment - Nézzük hirdetéseinket a fogyasztók szemével!
Kreatív Kapcsolatteremtés - Nem elég kreatívan beszélni! Be kell vonni a fogyasztókat! Ez az igazi kreatív kihívás!
Élő márkák és aktív márkaépítés - A stratégiáról egy változó világban
A változás és remény szimbóluma - Marketing Interakció Tervezés működésben

A Marketing Interakció Tervezés folyamata
Tanuljunk a búvároktól!

Fogalomtár
Név- és tárgymutató
Jegyzetek
Köszönetnyilvánítás

Részlet a Reklám helyett című könyvből