Mányai Csaba: Reklám helyett - Marketing Interakció Tervezés

A reklámozásban is módot kell találnunk valódi kapcsolatok kiépítésére, az ügyfelek bevonására, valamint párbeszéd és bizalom kiépítésére. A kötetben felvázolt Marketing Interakció Tervezés pontosan ezekre helyezi a hangsúlyt: hogyan érjünk el versenyelőnyt oly módon, hogy tartalmas kapcsolatot építünk ki az ügyfelekkel egy új valóságban, felhasználva mind a régi, mind az új eszközöket, de új megközelítésben. Ahelyett, hogy csak reklámoznánk.

Bevezetés - Túlharsogni a hangzavart?

Új valóság születik

Amíg a marketingesek többsége azzal volt elfoglalva, hogy reagáljon… 
A változás 4 alappillére 
Hálózati Felkészültségi Index 
Fejlődés, nem forradalom

A hálózati valóság 10 alapelve

1. Engedjük lazábbra a gyeplőt! 
2. Koncentráljunk az üzleti értékre! Minden más csak körítés! 
3. Tartsuk szem előtt az fogyasztói értéket és az igazságot! 
4. A változás állandó. Alkalmazkodjunk!
5. Változtassuk az adatokat aktív információkká! 
6. Attól, hogy digitális, még nem feltétlenül jobb. De készüljünk fel a digitális világra! 
7. Értsük meg és tiszteljük a MOST hatalmát! 
8. Vonjuk be a fogyasztókat, ne a figyelmüket raboljuk!
9. Éljünk a hálózatok erejével! 
10. Hatás alapján integráljunk!

Mit tehetnek a marketingesek másképp és jobban?

A józan ész szabadsága - Változni a változó világgal 
Új típusú ügynökségek - Új logikával a régi kihívásra 
Középpontban a kapcsolatteremtés - A Marketing Interakció Tervezés alappillérei és építőkövei
Célok, célkitűzések és a megértés jelentősége - Az első lehetőség az eltévedésre 
Ügyfél Érintkezési Pont Menedzsment - Nézzük hirdetéseinket a fogyasztók szemével! 
Kreatív Kapcsolatteremtés - Nem elég kreatívan beszélni! Be kell vonni a fogyasztókat! Ez az igazi kreatív kihívás! 
Élő márkák és aktív márkaépítés - A stratégiáról egy változó világban 
A változás és remény szimbóluma - Marketing Interakció Tervezés működésben

A Marketing Interakció Tervezés folyamata 
Tanuljunk a búvároktól!

Fogalomtár 
Név- és tárgymutató 
Jegyzetek 
Köszönetnyilvánítás