Richard H. Thaler: Rendbontók - A viselkedési közgazdaságtan térnyerése

Kik a rendbontók és mi a rend?

A közgazdaságtan modelljeiben rend van: az elképzelt szereplők racionálisan döntenek és hatékonyan gazdálkodnak. A valóságban azonban rendbontók vagyunk: irracionálisan döntünk és pazarlóan élünk. Vajon bennünk van a hiba, vagy a közgazdaságtan modelljeiben? Dobjuk sutba az elfogadott rendet, vagy inkább söpörjük a szőnyeg alá rendbontó lelki tényezőinket? Esetleg van más megoldás?

Richard H. Thaler tudományos karrierjét egy lapra tette fel, hogy megtalálja a köztes megoldást. Vállalva a tudós közösség kritikáját, közgazdászként pszichológiával kezdett foglalkozni, majd megalapította a viselkedési közgazdaságtant, hogy a lelki tényezőkön alapuló „gázos közgázos” teóriáit empirikusan igazolhassa. Személyes hangvételű önéletrajzi könyvéből kiderül, hogy a kezdeti megpróbáltatások után hogyan sikerült széles mozgalommá formálnia a viselkedési közgazdaságtant, és kezdték sikerrel alkalmazni kutatási eredményeit a közpolitikában és az üzleti életben. Ki hinné, hogy még az amerikai focicsapatok is tanácsot kértek tőle! Szellemes iróniával mutatja be, hogy a tudomány igazi rendbontójaként, hogyan tudta fokozatosan elfogadtatni a közgazdász körökben is, hogy a modellek rendjén kell változtatni, mert a rendbontás valójában nem kivétel, hanem szabály.

„Richard Thaler egy kreatív géniusz. Nem csak a viselkedési közgazdaságtan megalapítója, de lenyűgöző sztorizó, teli humorral. Elképesztő tehetsége ötvöződik ebben a fantasztikus könyvben.”

Daniel Kahneman

közgazdasági Nobel-díjas pszichológus

a Gyors és lassú gondolkodás szerzője

„A könyv lenyűgöző történetekkel vezeti be olvasóit a modern közgazdaságtan világába. Ha egy liftbe kellene szorulnom egy igazi intellektuellel, Richard Thalert választanám.”

Malcolm Gladwell

a Kivételesek, a Dávid és Góliát, és a Kutya szemszögéből és egyéb ritka nézőpontból szerzője

„Richard Thaler központi figurája volt a közgazdaságtan forradalmi átalakulásának az elmúlt harminc évében. Ebben az elbűvölő könyvben világossá tette, milyen óriási ellenállás volt a viselkedési közgazdaságtannal szemben. Könyve kötelező olvasmány! A legjobb összefoglalója a ma létező modern közgazdaságtannak.”

Robert Shiller

Nobel-díjas közgazdász

a Tőzsdemámor és az Animal Spirits társszerzője

„Az üzleti élet valamennyi szerepelőjének ajánlom ezt a könyvet. Állítom, hogy megéri az árát. Rendkívül élvezetes. Felesleges ennél többet mondani.”

Rory Sutherland

az Ogilvy & Mather UK alelnöke

„Richard Thaler nem csak a viselkedési közgazdaságtan megalapítója, de nagy mesélő és igazi megfigyelő komikus is. Történeteit hallgatva, hátradőlve egy karosszékben, egy pohár bor kíséretében, megtudhatjuk, hogyan lehetett rávenni a közgazdászokat, hogy elismerjék az emberi lélek igazi természetét.”

Chip Heat

Stanford Egyetem

Előszó

I. A KEZDETEK: 1970-1978

1. Lényegtelennek tartott tényezők

2. A birtoklási hatás

3. A lista

4. Értékelmélet

5. Álmodozások Kaliforniában

6. A vesszőfutás

II. MENTÁLIS NYILVÁNTARTÁS: 1979-1988

7. Alkalmi vételek és lenyúlások

8. Meg nem térülő költségek

9. Költségvetés, és a lyukas hordó esete

10. A pókerasztalnál

III: ÖNURALOM: 1975-1988

11. Akaraterő? Nem probléma!

12. A tervező és a cselekvő

KÖZJÁTÉK

13. Rendbontás a való világban

IV. KÖZÖS MUNKA DANNYVEL: 1984-1985

14. Mi tűnik méltányosnak?

15. Méltányossági játékok

16. Bögrék

V. MEGVETEM A LÁBAM A KÖZGAZDASÁG-TUDOMÁNYBAN: 1986-1994

17. A vita megkezdődik

18. Anomáliák

19. Alkossunk csapatot!

20. Szűk keretezés az Upper East Side-on

VI. PÉNZÜGYEK: 1983-2003

21. Szépségverseny

22. Túlreagálja-e a tőzsde a kapott információkat?

23. Reagálás a túlreagálásra

24. Az áraknak nincs mindig igazuk

25. A zárt végű befektetési alapok csatája

26. Gyümölcslegyek, jéghegyek és negatív részvényárfolyamok

VII: ISTEN HOZOTT CHICAGÓBAN! 1995-TŐL NAPJAINKIG

27. Jogi képzés

28. Az irodák

29. Amerikai foci

30. Vetélkedőműsorok

VIII. TEGYÜK JOBBÁ A VILÁGOT! 2004-TŐL NAPJAINKIG

31. „Holnaptól takaríts meg többet!”

32. Kilépünk a nyilvánosság elé

33. Ösztökélés az Egyesült Királyságban

Következtetések: Hogyan tovább?

Köszönetnyilvánítás

Az ábrák jegyzéke

Jegyzetek

Felhasznált irodalom

Név- és tárgymutató

Richard H. Thaler a viselkedési közgazdaságtan úttörője. A Chicagói Egyetem Booth Üzleti Karának professzora. 2015-től az Amerikai Közgazdasági Egyesület elnöke. A Nudge – Jobb döntések egészségről, pénzről és boldogságról – a pénzügyi válság után című könyv társszerzője.

„A viselkedési közgazdaságtan úttörőinek számtalanszor fel kellett emelniük szavukat a közgazdaságtan felkent főpapjaival szemben a túlzottan racionális modellek valószerűtlensége miatt.”

„A fejlődési folyamat, amelynek során kialakul a közgazdaságtudomány egy átfogóbb, az emberi lényt előtérbe helyező változata, még javában zajlik.”