Larry Weber: Marketing a hálón - Vállalati és közösségi honlapok, blogok

A marketing jövője a kölcsönös párbeszédben rejlik. A kommunikációban jelentkező hatalmas zaj indokolttá teszi, hogy ne a vásárlókhoz beszéljünk, hanem a vásárlókkal. A YouTube, a MySpace, az iwiw – a közösségi portálok, valamint a blogok a legígéretesebb eszközök a fogyasztók eléréséhez.

A Marketing a hálón megmutatja a marketingeseknek és cégüknek, hogyan alakíthatnak ki kötődést a vállalat iránt a vevők körében, miként építhetik fel a vevőközösségeket, illetve hogyan érhetnek el maximális nyereséget e korban, amelyben a bőség zavara uralkodik a marketing területén.

Larry Weber író, a közösségi média elismert szaktekintélye új eszközöket és platformokat ismertet meg velünk, és megmutatja, hogy az azonnali eredmények és növekedés érdekében miként alkalmazhatjuk őket. A mai marketinges él a világháló adta lehetőségekkel. Csatlakozik a közösségi hálózatokhoz, illetve olyan hálózatokat szervez, amelyekhez az emberek szívesen tartoznak – így párbeszéd jön létre a marketing és a vevők között, valamint a vevők körében is. Az olyan hálózati oldalak, mint a MySpace, a Facebook, sőt még a Flickr is, tökéletes fórumot nyújtanak ehhez az újfajta párbeszédhez. A Marketing a hálón megmutatja, hogyan kapcsolódhat be ezekbe a virtuális szervezetekbe a marketinges gárda, és alkalmat nyújt arra, hogy az új eszközök és modellek alkalmazásával a marketing még korunk széttöredezett médiakörnyezetében is elérje az új piacokat.

Ajánlás a magyar kiadáshoz 
Előszó

I. rész: A bőség zavarában - A közösségi háló világa

1. A hálózat nem kommunikációs csatorna
2. Közösség és tartalom: a marketingesek új munkája
3. Térjünk át a közösségi hálóra!
4. Hogyan vegyük rá a vevőket az őszinteségre?

II. rész: Vevőközösségünk felépítése hét lépésben

5. Első lépés: Figyeljük meg és térképezzük fel a vevőket!
6. Második lépés: Toborozzunk tagokat a közösségünkbe! 
7. Harmadik lépés: Értékeljük az on-line információközvetítő stratégiákat! 
8. Negyedik lépés: Vonjuk be a közösségeket a párbeszédbe!
9. Ötödik lépés: Mérjük a közösség aktivitását!
10. Hatodik lépés: Népszerűsítsük a közösségünket! 
11. Hetedik lépés: Nyújtsunk egyre több előnyt a közösségnek!

III. rész: A négy on-line információközvetítő stratégiakihasználása

12. A tartalomaggregátor-stratégia 
13. A blogstratégia 
14. Az e-közösség-stratégia 
15. A közösségihálózat-stratégia 
16. Élet és munka a negyedik webkorszakban

Köszönetnyilvánítás 
Jegyzetek 
Név- és tárgymutató